随着近几年品牌营销手段、用户消费行为的不断升级,“节点营销”已然成为品牌们极为重要的推广方式之一。其中最常见的做法,即是品牌通过围绕时间、内容、事件等重要节点话题,产出与话题相关的创意新品,借此与消费者达到情感上的沟通。

由此可见,“情感连接”是节点营销的本质。如何利用节点营销与消费者构建长期牢固的情感沟通桥梁,是当下所有品牌面临的营销难题。正值新春来临之际,此次国内知名白酒品牌沱牌酒围绕“沱牌聚年味,美好到万家”主题进行的新春营销,或能给诸多品牌带来一些思考和启发。

精准把握时间节点,实现新春营销效益价值最大化

无节日,不营销。“节日”是人们生活中值得纪念的重要日子,其情感寄托载体的存在意义使品牌的节日营销获得天然优势。

与不少品牌新春营销的节点一样,此次沱牌酒亦是选择在兔年新春来临之际发布品牌春节短片。但值得关注的一点是,沱牌酒新春短片上线当天为“中国传统二十四节气”之一的“小寒”。

进入小寒,“年味”渐浓。人们都会开始陆续为春节作准备,比如贴春联、挂灯笼、贴窗花等。这一系列传统习俗,均在此次沱牌酒春节美好大片中呈现,让小寒带来的“年味”更为浓郁。不仅如此,在“小寒”这一象征天渐寒的节气里,沱牌酒新春短片《沱牌聚年味,美好到万家》聚焦多个阖家团圆的幸福场景,向大家传递美好年味与温暖祝福。

此次沱牌酒新春短片,通过精准把握“小寒”节气的重要特点,让消费者从中深刻感受浓浓年味与万家美好,同时借此实现新春营销效益价值最大化,助推沱牌酒“创造国民美好记忆的经典名酒”品牌形象深入人心。

短片上线恰逢《快乐再出发2》热播,沱牌酒玩转节点营销

不止恰逢“小寒”,此次有再就业男团成员陈楚生、张远实力参演的沱牌酒春节短片,其放送时间也巧遇《快乐再出发》第二季热播。这一巧妙抓住事件节点的品牌营销,有助于带动沱牌酒新春短片进行更大范围的传播,让更多关注综艺节目的年轻粉丝与沱牌酒建立情感联结,并逐渐成为沱牌酒的潜力消费用户群体。

此外,继沱牌酒于2022年双节携手王栎鑫、陆虎、王铮亮“再度出发”,本次2023兔年新春与陈楚生、张远的“再续情谊”,让“沱牌好朋友”、“再就业男团”两大IP的强强联合获得更进一步的积极发展。未来这两大IP将会有何新惊喜进展,让我们拭目以待。

结语

距离春节越来越近,更多品牌将会持续加入这场“营销大战”,但沱牌酒已然凭借节点营销轻松赢下一盘。在此次沱牌酒新春短片中,通过结合“年味节日+热点事件”,让短片在消费者心智认知层面留下深刻的美好品牌印象。与此同时,此片让大众以更轻盈的姿态和更饱满的情绪,迎接2023兔年新春的美好未来。在这一众人渴望快乐与期盼年味的背景下,沱牌酒新春短片或将成为春节来临前最为打动人心的力量。